2022年中國網絡視聽行業發展現狀及趨勢分析，精神文明需求的日益提高促使行業的快速發展「圖」

一、行業綜述

1、定義及類型

網絡視聽產業是基于互聯網技術和對等網絡傳輸技術(P2P)的網絡音頻視頻服務產業。包括網絡視頻、網絡音頻、網絡直播等。

網絡視聽行業類型及業態

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

2、發展歷程

網絡視聽發展歷程可以追溯到20世紀90年代初期，當時互聯網的普及率開始逐漸提高，人們開始使用互聯網來獲取信息和娛樂。隨著互聯網技術的不斷發展，網絡視聽的內容和質量也得到了極大的提升。21世紀初，政府出臺了一系列相關規范政策，使得行業正式進入規范化管理階段。此后，各大互聯網公司開始涉足網絡視聽領域，推出了大量的視頻和音樂服務，如優酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網絡視聽行業進入了快速發展期，各大互聯網公司紛紛加大了對網絡視聽內容的投入和研發，推出了更多更好的內容和服務。

中國網絡視聽行業發展歷程

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

二、行業背景

1、政策環境

網絡視聽產業是以生產基于互聯網傳播的視聽文化產品為基礎，是面向社會大眾的公共文化產品。近年來，政府出臺了一系列相關政策，規范了行業的行為準則和標準，要求行業正確履行社會責任，轉播正確的價值觀，樹立樂觀向上的新風尚。

中國網絡視聽行業相關政策梳理

資料來源：政府公開報告，華經產業研究院整理

2、社會環境

據統計，截至.2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網民規模的逐年攀升，對網絡視聽的需求也將越來越高。

2018-2022年中國網民規模及互聯網普及率情況

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

相關報告：華經產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度分析及投資潛力預測報告》

三、產業鏈

網絡視聽行業產業鏈主要分為三個環節，上游環節主要為投資方和贊助方，為中游環節的內容創作者提供投資和贊助，內容創作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內容傳播到網絡，為下游用戶提供服務。下游用戶會依據自己的情感和欣賞對創作內容進行打賞和付費。

網絡視聽行業產業鏈

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

四、行業發展現狀

1、市場規模

網絡視聽在社會發展過程中扮演著愈發重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們日常信息獲取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態嵌人到文化、教育、經濟、醫療等多個領域,賦能社會創新、文化繁榮與經濟發展。據統計，2016-2021年我國網絡視聽行業市場規模從1452.1億元增長到7472.7億元，增長幅度414.6%，復合增長率為138.77%。預計2022年中國網絡視聽行業市場規模將達到9280億元。

2016-2022年中國網絡視聽行業市場規模及增速情況

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

2、用戶規模

隨著網絡用戶規模的增加，近年來我國網絡視聽行業用戶規模持續擴大，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。2020年，網絡視聽應用用戶規模進一步增長，2021年用戶數約為9.91億人，截止2022年6月我國網絡視聽用戶規模達10.75億人。

2016-2022年中國網絡視聽行業用戶規模及增速情況

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

3、主要分類的用戶規模

據統計，截至2022年6月，網絡視頻的用戶規模為9.95億人﹐占整體網民的94.6%。而網絡音樂的用戶規模為7.28億人，網絡直播的用戶規模為7.16億人。

2016-2022年中國網絡視聽行業主要分類的用戶規模

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

4、市場規模構成

據統計，截至到2022年6月，中國網絡視聽行業市場規模占比中，短視頻占比最大，占比比例達到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內容及高效利用碎片化時間等特點，越來越受到人們的青睞，加上疫情、技術、平臺的發展，短視頻成為全民化應用。

2022年中國網絡視聽行業市場規模及其構成

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

5、細分市場

截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

2018-2022年中國短視頻行業用戶規模及增速情況

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

六、行業發展分析

1、發展問題

（1）盜版問題：網絡視聽行業的盜版問題一直存在，這不僅損害了版權方的利益，也影響了行業的健康發展。

（2）內容質量不高：行業中存在著大量的低質量內容，影響用戶體驗，也會影響行業的聲譽

（3）盈利模式不明確：盈利模式尚未完全明確，一些企業依賴于廣告收入，但廣告收入不穩定，難以保證企業的長期發展。

（4）用戶隱私問題：行業中存在著一些企業濫用用戶隱私的問題，這不僅侵犯了用戶的權益，還會阻礙行業的發展。

2、發展趨勢

（1）視頻內容多元化：隨著用戶需求的不斷增加，網絡視聽行業將會呈現出更多元化的視頻內容，包括電影、電視劇、綜藝、紀錄片、動畫等。

（2）人工智能技術的應用：人工智能技術將會在網絡視聽行業中得到廣泛應用，包括視頻內容推薦、智能搜索、語音識別等方面。

（3）付費會員制度的普及：隨著用戶對高質量視頻內容的需求不斷增加，付費會員制度將會成為網絡視聽行業的主要盈利模式。

（4）版權保護的加強：隨著網絡視聽行業的發展，版權保護將會成為一個重要的問題，相關部門將會加強版權保護力度，保護知識產權。

華經產業研究院對中國網絡視聽行業發展現狀、市場供需情況等進行了詳細分析，對行業上下游產業鏈、企業競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；并運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶占市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度分析及投資潛力預測報告》。